Трендвотчинг (англ. trend watching) — это системное наблюдение и анализ изменений, которые формируют потребительские и индустриальные тренды. Он включает оценку и прогнозирование бизнес-факторов (спроса, предложения, стиля и моды) для создания бизнесом новых инновационных продуктов, услуг и коммуникаций.

Он помогает не просто следить за новостями, а понимать внутренние закономерности, связывающие события, технологии и поведение людей.

Если аналитика отвечает на вопрос “что происходит”, то трендвотчинг — на вопрос “почему это происходит, куда ведёт и что следует предпринять”.

Мы рассматриваем тренды как потоки движения общества, экономики и культуры, в которых рождаются новые смыслы, идеи и формы взаимодействия.

Зачем трендвотчинг нужен бизнесу и организациям

Современный бизнес работает в условиях постоянной турбулентности — рынки, технологии и ожидания аудитории меняются быстрее, чем стратегии.

Трендвотчинг даёт возможность действовать не реактивно, а осознанно и с опережением.

Он помогает:

• понимать, какие процессы станут ключевыми в ближайшие годы;
• разрабатывать продукты и решения, которые отвечают будущему спросу;
• выстраивать коммуникации и репутацию с учётом новых общественных настроений;
• принимать решения на основе смысла, а не только данных.

Компании, умеющие видеть движение рынка раньше других,
становятся не участниками изменений, а их создателями.

Почему трендвотчинг особенно важен в России сейчас

Россия переживает масштабный период перестройки:
новые рынки, партнёрства, технологии, культурные коды и общественные ориентиры формируются буквально на глазах.

Чтобы в этих условиях развиваться, бизнесу и институтам нужно не догонять изменения, а находить в них закономерность и возможность.

Трендвотчинг помогает:

• видеть, как глобальные процессы отражаются на российской реальности;
• выявлять внутренние драйверы развития страны;
• понимать, какие отрасли и идеи способны стать точками роста.

В российском контексте трендвотчинг — это не просто инструмент бизнеса, а способ стратегического мышления и выстраивания устойчивого будущего.

Как мы работаем с трендами в CH VISION

Мы соединяем исследовательскую точность, полевое наблюдение и стратегический анализ.

Наш подход строится на трёх принципах:

1. Наблюдать. Мы собираем сигналы перемен на форумах, в медиа, исследованиях, социальных процессах и экспертных сообществах.
2. Анализировать. Из хаоса информации выделяем закономерности, которые формируют направления движения — тренды, влияющие на экономику, общество и культуру.
3. Действовать. Мы переводим эти закономерности в понятные сценарии и решения — для бизнеса, коммуникаций, образования и стратегического планирования.

CH VISION — это платформа, где наблюдение становится стратегией. Мы помогаем компаниям, организациям и сообществам не просто понимать будущее, а ориентироваться в нём и действовать с уверенностью.